Aiutiamo a comprendere alla base il segreto per una comunicazione pubblicistica mirata, efficace e utile per tutti.
Ma che cos’è una vera notizia? Come si distingue da uno storytelling? Come distinguere news interne, settoriali e generaliste? A quali testate rivolgersi, in base al messaggio? E con quali tempistiche comunicare con una redazione?
Bisogna essere espliciti: la scrivania di un giornalista non è una cassetta postale e la capacità di raggiungerla con un comunicato stampa richiede alla base fatti reali, dati, risultati e avvenimenti.
L’appeal di una notizia è tanto maggiore quanto più soddisfa determinati criteri e le cosiddette 5W: Chi (Who), Cosa (What), Quando (When), Dove (Where) e Perché (Why). È questa l’architrave del giornalismo anglosassone e noi preferiamo tenere insieme il tutto con una “H” in più, il Come (How).
L’esperienza ci insegna che non tutto è scontato nella trasmissione della conoscenza, fuori dall’universo aziendale. Per questo motivo ascoltiamo con attenzione e regolarità i nostri clienti affiancandoli nelle loro storie, che si sviluppano giorno per giorno.
Insieme, sviluppiamo un processo di creazione di valore della notizia (newsworthiness), proprio come fa un’impresa nel creare beni e servizi. Osservando con le “lenti” giuste un fatto diventa un evento, un evento diventa un comunicato stampa e un comunicato stampa può diventare un titolo in prima pagina.